程序化购买对广告行业的影响,程序化购买和传统广告的对比

程序化购买和早期互联网广告投放方式的不同

程序化购买就是基于自动化系统（技术）和数据来进行的广告投放。它与常规的人工购买相比，可以极大的改善广告购买的效率，规模和投放策略。虽然它可能听起来很遥远，似乎只会发生在机器人的世界。不过事实却相反，这是营销人员目前需要面对的现实。

服务对象，购买方式，投资方式，投资行为不同。第一，服务对象不同移动DSP服务于广告主，搭建广告主与目标受众之间的桥梁，DSP通过对接流量交易平台，形成海量数据，经过数据挖掘及分析，找到符合广告主营销诉求的目标人群，竞价采购目标受众的曝光机会，实现对目标受众的购买。

定义不同：程序化广告是通过计算机算法自动实现广告购买、展示和优化的一种广告投放方式。信息流广告则是以新闻咨询、短视频等新闻内容形式内嵌广告的一种广告形式。广告呈现形式不同：程序化广告可以呈现为图文、视频、原生广告等多种形式，展示在各大网站和APP上。

程序化购买又叫做自动化投放，是一种利用科技手段和算法来帮助广告主实现自动化投放广告的方式。也就是说，广告主通过设置投放策略，并向平台投放广告预算，广告平台则通过算法优化广告投放，让广告能够更精准地达到目标受众，提高ROI和转化率。

在程序化购买中，广告展示机会的获取主要依赖于实时竞价，通过精确的算法和数据，广告主得以锁定目标受众，实现了广告投放的高效与精准。优势与效率与传统广告相比，程序化购买的优势在于速度和效率。自动化过程确保了广告的即时投放，节省了时间和人力成本，同时提高了广告效果。

特性不同、精确度不同。特性不同。程序化购买就是自动化流程购买广告位流量，具有单个受众的实时购买特性，传统购买模式是人工售卖方式。程序化购买模式是精准化的传播，而传统购买模式没有程序化精确。